Marketing und Medienarbeit
Marketing
Zur Bewerbung des 26. Internationalen Hansetages 2006 wurde weit im Vorfeld der eigentlichen Veranstaltungen ein breit angelegtes Medienkonzept entwickelt. Die Bewerbung erfolgte durch zahlreiche Bekanntmachungen (Informationen, Presseartikel, Anzeigen, Stopper usw.) in diversen Medien in der Stadt Osnabrück, der Region und darüber hinaus.
Druckerzeugnisse | Auflage | |
2005 | ||
Oktober | Reisedienst | 100.000 |
20. November | Osnaplan | 15.000 |
2006 | ||
ab 6. März | Vorabflyer (2-seitig) | 50.000 |
ab 10. April | Flyer (4-seitig) | 100.000 |
ab 15. Mai | Plakat DIN A1 | 3.000 |
Plakat DIN A2 | 1.000 | |
Plakat DIN A3 | 2.000 | |
ab 22. Mai | Programmheft (DIN A5) | 50.000 |
Flyer "Hansetaler" | 100.000 | |
ab 10. Juni | Sonderbeilage NOZ | 465.000 |
Anzeigen | ||
2006 | ||
24. April | GIG (OS, MS, Großraum) | |
27. April | ZEIT (Kultursommer) | |
01. Mai | NOZ (Titelkopf) | |
22. Mai | Ultimo (Bielefeld) | |
29. Mai | Stadtblatt (OS) | |
Kunststück (OS) | ||
VVO Kalender | ||
Weitere Marketingmaßnahmen
Okt. 2005 Hanse-Count-Down
Eine Tafel mit elektronischer Tageszahl-Anzeige, welche die verbleibenden Tage bis zum Hansetag automatisch rückwärts zählt, wird an verschiedenen Stellen in der Stadt installiert. Die Tafel ist mit dem Plakatmotiv des Hansetags und der Aufschrift versehen: „Heute sind es noch XXX Tage bis zum 26. Internationalen Hansetag, vom 15. bis 18. Juni in Osnabrück“.
März 2006 Medienpartner/Sponsoren
Mehrere Medienpartner/Sponsoren (NordLB, NOZ, NDR, Sparkasse, Stadtblatt) machten durch Anzeigen, Werbetrailer und redaktionelle Berichterstattung auf den Hansetag aufmerksam. Die Berichterstattung der Printmedien ist in einem Pressespiegel dokumentiert, der beim Presseamt der Stadt Osnabrück erhältlich ist.
Mai 2006 Hanse-Koggenmodell
Das zentrale Motiv des Hanseplakates , die Hansekogge, wurde in einem verkleinerten Maßstab nachgebaut (ca. 2 x 6m). Das Modell wurde als Werbeträger für den Hansetag während einer mehrtägigen „Roadtour“ in verschiedenen umliegenden Städten in Niedersachsen und Nordrheinwestfalen gezeigt. Während des Hansetages war die Kogge auf dem Hansemarkt präsent.
Nach dem Hansetag wurde die Kogge zum Spielgerät umgerüstet und steht seit September 2006 auf dem innerstädtischen Adolf-Reichwein-Platz. Hier zeigt sie sich in einer extra angelegten strandähnlichen Umgebung und wurde zu einem populären Treffpunkt für Kinder und deren Eltern.
Medienarbeit: Presse, Rundfunk, Fernsehen
Printmedien
Die Presse berichtete bereits im Vorfeld über Inhalte und Ziele des
26. Internationalen Hansetages. Ab Ende Mai wurde die
Berichterstattung in den Printmedien erneut intensiviert. Seit
Anfang Juni 2006 bis zum Hansetag erschienen regional u.
überregional zu den Themen:
- Hansetag allgemein
- Lübecker Hanseradler
- Hansebriefe (Serie zur Geschichte der historischen Hanse in der NOZ)
- „wellen-sinfonie“
- Kulturnacht
- Kinderpublikation
- Serie zur historischen Hanse in den Osnabrücker Nachrichten
- Kinderprogramm
- begleitendes Musikprogramm (Orgelkonzerte, „wellen-sinfonie“).
Insgesamt erschienen ca. 120 Artikel in regionalen, überregionalen und internationalen Printmedien, die den Hansetag allgemein oder vereinzelte Aspekte des Hansetages thematisierten.
- Im Foyer des NDR fand vor dem Hansetag ein Foyergespräch zum Hansetag statt mit einer kurzen Liveübertragung im Rundfunk.
- Die Hansebeauftragte, Bürgermeisterin Frau Jabs-Kiesler, und weitere Vertreter Osnabrücks und berichteten in der Radiosendung „Plattenkiste“ des NDR in Hannover über den Internationalen Hansetag.
- Der NDR brachte eine Reportage über das Städteforum „Die Zukunft der Städte“
- Der Fernsehsender Nord 3 präsentierte in der Sendung „Hallo Niedersachsen“ am 15./16./17./18.06.06 täglich das Geschehen auf dem Hansetag und fasste die jeweiligen Höhepunkte des Tages zusammen. Am 18.6. sendete der NDR über eine Stunde live aus Osnabrück.
